Какой должна быть реклама безрецептурных лекарств

Документ разработан одной из юридических компаний совместно с фармпроизводителями и дистрибьютерами при поддержке антимонопольной службы.

Он касается рекламы, адресованной потребителям, и не затрагивает рекламу, аудитория которой — медицинские и фармацевтические работники.

Предназначены рекомендации для организаций, которые их подпишут. Это могут сделать любые ассоциации и компании.

В документе можно найти открытый перечень допустимых и недопустимых слов и выражений. Он поможет составить рекламные материалы так, чтобы у потребителей не сформировалось впечатление о гарантии эффективности препарата.

Например, лучше не использовать слова:

• избавит, вылечит, победит, уничтожит, устранит, станет легче;
• однозначно, непременно, неизбежно, гарантированно, навсегда, никогда;
• медленно, продолжительно, стремительно, мгновенно, долго.

Не следует в рекламе перечислять симптомы и при этом утверждать или предполагать, что потребитель болен.

В рекламе не должно быть и предположения о том, что заболевание или его симптомы есть у каждого. Например: «Кашляете?», «Чихаете?», «Головная боль?», «Кажется, вы заболеваете», «Вы больны гриппом».

При этом можно упоминать в рекламе симптомы, которые перечислены в инструкции по применению препарата («при кашле...», «при боли в горле ...», «чтобы снять заложенность в носу ...»).

Рекомендации помогут избежать штрафа за нарушение требований к рекламе лекарств. Напомним, для компаний он составляет от 200 тыс. до 500 тыс. руб.