В соответствии с пунктом 4 статьи 264 НК РФ для целей исчисления налога на прибыль установлен порядок признания рекламных расходов. В соответствии с таковым расходы на рекламу учитываются в пределах установленных нормативов, за исключением тех видов рекламных расходов, которые названной нормой отнесены к ненормируемым расходам. В частности, к ненормируемым рекламным расходам отнесены затраты на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов.
Практика же выявила интересный казус: налогоплательщик учитывал в целях исчисления налога на прибыль в полном объёме расходы на рекламу, размещаемую на транспортных средствах. Такая «вольность» налогоплательщика не получили поддержки со стороны налогового органа, который указал, что под наружной рекламой «традиционно» понимается реклама, размещаемая на стационарных объектах.
Верховный Суд Российской Федерации в данном споре при вынесении Определения от 30.05.2019 года №305-ЭС19-4394 поддержал налогоплательщика, указав на то, что для целей налогообложения могут быть учтены любые расходы, кроме тех из них, которые прямо и не двусмысленно отнесены к расходам, не подлежащим учёту для целей налогообложения.
Ведущий эксперт КАДИС
Алексей Куликов